现代人关于头皮秀发的困扰繁多，首当其冲的自然是脱发问题，早在2019年，国家卫健委就公布调查显示，我国脱发人群近年来直线上升，人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况，男性约1.63亿，女性约0.88亿，其中，我国35岁以下脱发人群占比63.1%。
引发脱发问题的主要症结在于健康的头皮，瘙痒、油腻、紧绷、敏感等头皮亚健康状态，也似乎成为人们一种生活亚健康状态的直接折射，面对日趋扩大的脱发人群，第一财经商业数据中心近日发布《2021国民头皮护理消费白皮书》，深度解读困扰当代人的“头等”大事。
熬夜作息不规律引起的头皮问题 是95后最普遍的脱发诱因
在脱发成因上，更多人将脱发困扰归咎于生活方式，而实际上，熬夜、不规律的作息是引起头皮问题、导致脱发的诱因。随着年龄的增长以及认知的加深，他们已经开始意识到头皮、毛囊不健康是脱发的根本原因。
油腻和发量相关困扰是当下网友最普遍的头皮及头发问题，除此之外，头皮瘙痒、干燥紧绷、敏感等头皮不稳定状态，也成为人们关注头部健康的主要秀发问题。
近九成网友关注头皮问题 四成网友会做定期护理
数据显示，当代国民开始聚焦深层头皮问题，近九成消费者都同时存在头皮及头发的相关问题。为拥有高颜值的外表，近八成消费者都较为关注秀发的健康，超三成消费者已经养成经常关注头皮及发质变化的习惯，四成消费者更是会去定期护理自己的秀发。
头部护理依旧停留在“清洁” 洗发水消费占比最高
大多数消费者，对头皮“护理”的认知依旧停留在清洁第一步，并没有特别意识到头皮的肌肤也需要像面部肌肤一样细心呵护，而头皮护理先锋大多来自女性及一二线城市消费者。
在线上头皮健康护理产品里，洗发水是消费占比最高的，其次是精华营养液，同比增速最快的头部护理品TOP3分别是头皮预洗、精油及安瓶。
95后偏爱防脱 抗氧化等小众护理需求大于去屑、控油
相比于功能需求集中的年长人群，年轻代90后、95后则对头皮产品的功能需求更多元化，他们不仅用自己的消费行动展示自己对脱发的焦虑。相比80后80前更关注的功能性产品，如控油、去屑等，90后95后更关注抗氧、抗老、头皮清洁等新颖的头部护理理念。
95后选择产品更为“理性” 功效、成分配方最为关注
在购买头部护理品时，除了探索产品功效和口碑，产品功效、配方、成分等成为95后关注的重点，他们再选择产品时尤为“理性”，会科学理性的选择最优成分，并多方比价后选择最佳促销折扣。
80前人群已经放弃发量少的挣扎 95后更关注打造蓬松浓密发量
调查数据显示，80前人群似乎已经陆续放弃发量少的挣扎，95后浓密发量的需求则显的更为强烈，尤为在乎发量的饱满，对发量少和脱发的情况更为焦虑。相比80前后人群，95后脱发情况并非十分严重，对他们而言，最在乎的是发量少、不足以修饰脸型，以及发缝明显和发际线后移的困扰。
95后在选择防脱、育发、固发产品时，会选择育发产品来提升发量，同时还更倾向于用蓬松丰盈产品，来打造视觉上更加浓密饱满的发量。
头皮营养液会成为头皮护理品第一站，更为高阶、升级的安瓶类产品近年来热度也在不断上升，不仅深受95后青睐，也成为85后及90后进阶人群的追捧。
脱发星人护理帮手：
KERASTASE卡诗赋源芯丝头皮防脱精华液
KERASTASE卡诗赋源芯丝头皮防脱精华液 ￥420/90ml
卡诗「元气姜」粉精华，绝对是一款打破既有护理程序的先锋美发产品，小滴管设计，专门针对脱发人群，像护肤一样呵护头皮，成分中蕴含高浓提纯咖啡因及亚美尼斯成分，滋养毛囊、稳固发根，清透的精华质地，非常轻薄好吸收，清洁完头发后直接涂抹在头皮或发缝处，稍加按摩直至完全吸收。
发量少、压力性脱发必选：
FURTERER馥绿德雅固发育发洗发露
FURTERER馥绿德雅固发育发洗发露 RMB 188 / 200ml
说到防脱护理产品，馥绿德雅必须拥有姓名，这款固发育发洗发露，主要针对稀疏发质，压力以及妊娠后荷尔蒙变化导致的脱发问题，成分中蕴含防脱因子ATP，能为毛囊提供基本的能量来源，除了这款洗发露，固育发系列值得推荐的当属三相活力精华液，按疗程试用，针对脱发、育发，疗效必现。
细软毛糙发质救星：
sisley希思黎珍宠滋养护发精油
sisley希思黎珍宠滋养护发精油 ￥750/100ml
So姐非常爱的一款护发精油，每次吹发前涂抹，发质瞬间变得顺滑飘逸，最关键的是：不扁塌！很多护发精油涂在头发上会很重，对细软发质非常不友好，头发完全塌在头皮上，这款精油则完全不会，使用后发质会有很自然健康的光泽，发丝也会变得强韧，唯一的不足，可能就是价格了。
沙发星人强推美物：
SHISEIDO PROFESSIONAL资生堂专业美发轻盈丝逸洗发露
SHISEIDO PROFESSIONAL资生堂专业美发轻盈丝逸洗发露 ￥240/250ml
资生堂专业美发推出的全新系列，主要针对自然卷、毛糙、沙发，是一款能平衡造型轻盈感与发丝垂顺的超概念产品，0%硅油配方，让头发瞬间柔软顺滑、轻盈蓬松，这一系列都是粉色瓶身，颜值非常可爱又出挑，妥妥的梳妆台上颜值NO.1，洗发水本身散发着蜜桃果香，人间小仙女非你莫属。
受损发质必选好物：
TSUBAKI丝蓓绮 臻护多效修护发膜
TSUBAKI丝蓓绮 臻护多效修护发膜 ￥93/180g
绝对性价比极高的网红发膜，被网友呼为“0”秒发膜，因为发膜涂在头发上，不用等待，涂抹后直接冲洗就好，非常方便。使用后头发秒变顺滑，成分中蕴含渗透型氨基酸，让头发毛鳞片不易脱落，修护积累损伤发质，最关键的是洗后头发不会因为垂顺而软塌，头发能依旧保持蓬松感。
灵动蓬松发量首选：
TIGI女王蓬松喷雾
TIGI女王蓬松喷雾 ￥129/300ml
来自英国伦敦的造型品牌TIGI Bed Head，经典造型爆款-女王蓬松喷雾，网友昵称“秀发小弹簧”，能令头发像弹簧一样强韧、灵动、有弹性，从视觉上增加发量，打造蓬松效果。喷后头发不发硬、不起白屑，完美解决造型品的2大桎梏，成分中更是蕴含PVP 防晒因子，抵御紫外线对头发的侵扰。ps：在吹发前，直接喷洒于半干发发根。
